服務品牌：FRAE福瑞品牌IP形象設計

服務時間：2021年7月至今

服務內容：品牌IP策略、品牌IP形象設計

項目定位：智能全衛(wèi)定制品牌

項目體量：全國500多家門店

PROJECT項目背景：

SOLUTION解決方案：

橙象在和福瑞衛(wèi)浴合作之前，福瑞品牌在市面上雖然有一定的知名度和認可度，但在年輕消費者面前總是顯得有點高冷，不管你在怎么強調產品品質和技術，但畢竟衛(wèi)浴還是應用到“家”這個場景，家更強調給人的是溫暖、舒適的感覺，消費者回到家他們不關心這個產品什么技術，而是卸下一天的壓力，舒舒服服的享受美好生活。

從品牌理念出發(fā)頂層系統(tǒng)化打造IP

橙象團隊深入福瑞企業(yè)進行調研和分享，了解品牌歷史和理念，我們提出了引領者、美好生活、自由和智能關鍵詞對福瑞品牌IP原型的設定。我們提煉用“獅子”為福瑞IP原型，獅子在草原自由的形態(tài)契合福瑞“FRAE”的品牌英文自由的含義，同時獅子自帶王者之風，體現(xiàn)福瑞品牌的實力。同時賦予獅子在中國傳統(tǒng)文化中“祈福祥瑞、驅邪避災”的理念，和品牌倡導的美好生活完美的契合。

第二步：原型設計

IP的設計邏輯就是延續(xù)品牌認知資產

IP原型的設計不考慮原有品牌的資產，沒有品牌的整體考慮，所有的設計都是錯的。

規(guī)劃IP設計的認知符號，是設計前的重要工作。

橙象的核心任務就是整體梳理品牌和IP的關聯(lián)，先做好IP的底層邏輯。

IP符號雙重體現(xiàn)：視覺符號+色彩符號

視覺符號，我們從福瑞的品牌地位和理念出發(fā)，提取了“王冠”這個符號融入在IP的角色中，讓這個角色更有識別和記憶點。

色彩沿用福瑞的品牌標準色，讓消費者對IP形象有熟悉和記憶點。

姓名：獅小福

角色：福瑞首席產品設計獅/美好生活體驗官

原型：雄獅

星座：獅子座

生日：8月18日

使命：成就美好生活

性格：智慧超能、勇敢無畏、自信陽光

故事：獅小福來自一片遼闊的大草原，是一只非常有領導力和親和力的獅子。因為他的智慧和創(chuàng)新，被授予福瑞品牌產品的首席設計獅的稱號，更是一位美好生活體驗官，用他的話說就是體驗生活才能設計出好的產品。

如何去看一個IP是不是超級IP，那就看他能不能符號化 。

符號化解決的不僅是IP形象的最小識別單位，更是可以指導后期衍生品的開發(fā)，像徽章、抱枕等一些產品。

IP進行符號化，能便于品牌有更多的延展可能性。

作為一個角色IP，我們要適應不同角色的扮演。

后期我們通過不同服裝/道具/場景的來體現(xiàn)IP形象的開放性和多元化，真正的讓每個員工和用戶有代入感和親和力，可以更好的情感性互動。

后期角色結合產品和用戶生活場景，讓IP角色融入生活。

IP角色通過3D渲染使平面和立體保持統(tǒng)一性，3D的立體效果在后期的設計落地和延展上也起到了規(guī)范的左右，讓不同的場景結合不同的立體形態(tài)，使品牌IP對外形象更加立體化。

知識點分享：

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