世界杯正在如火如荼的進(jìn)行, 你是否也在為品牌營(yíng)銷的各種難題而發(fā)愁? 想學(xué)習(xí)一下品牌策劃的營(yíng)銷, 卻不知道從何下手?! 那么,就讓我們一起來看看吧! 世界杯正在如火如荼的進(jìn)行中,作為品牌策劃人,你又該如何在“戰(zhàn)場(chǎng)”上做好“功課”呢?!
一、要有充足的資源
如果你沒有充足的資源,在這個(gè)時(shí)候去做營(yíng)銷的話是很難實(shí)現(xiàn)理想目標(biāo)的。 所以,品牌營(yíng)銷需要有充足的資源。 如果沒有足夠的資源的話,就要選擇好合適的時(shí)間和合適的地點(diǎn)來進(jìn)行,同時(shí)還要尋找合適的合作伙伴來進(jìn)行合作。 而在資源上,可以通過互聯(lián)網(wǎng)渠道、自媒體平臺(tái)和社交媒體等進(jìn)行傳播。 同時(shí)還可以通過電視媒體、戶外、電梯燈箱、地鐵雜志、公交車載媒體以及其他網(wǎng)絡(luò)媒介等進(jìn)行傳播。
二、不能忽視“體育營(yíng)銷”
“體育營(yíng)銷”是一個(gè)很有意思的概念,它是指企業(yè)或品牌在體育賽事舉辦期間,通過贊助、冠名、合作等形式來參與其中,并在這個(gè)過程中,利用體育明星和品牌形象的號(hào)召力來吸引和說服消費(fèi)者,從而達(dá)到企業(yè)和產(chǎn)品銷售的目的。 例如:寶潔公司曾于2004年冠名“雅典奧運(yùn)會(huì)中國(guó)女子足球隊(duì)”;2005年,百事可樂就以贊助方式與雅典奧運(yùn)會(huì)男足的“中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)”合作。 而在最近幾年出現(xiàn)的一些世界杯贊助案例中,品牌通過贊助明星運(yùn)動(dòng)員及明星相關(guān)企業(yè)等形式獲得了極大回報(bào)。 從某種意義上說,體育營(yíng)銷是當(dāng)今最有效、最經(jīng)濟(jì)、也是最成功的一種營(yíng)銷方式。
三、不要盲目迷信品牌
世界杯的營(yíng)銷,永遠(yuǎn)都是一場(chǎng)品牌的營(yíng)銷,是品牌與市場(chǎng)之間的博弈。 在這個(gè)博弈中,品牌的價(jià)值將得到最大化體現(xiàn)。 但在實(shí)際中,很多企業(yè)在營(yíng)銷過程中,卻只把注意力集中于如何宣傳、如何造勢(shì)等問題上來,而忽略了對(duì)自己品牌本身的經(jīng)營(yíng)。 其實(shí),做品牌營(yíng)銷和做任何事情一樣,都需要有足夠的耐心和專注精神;如果沒有這種心態(tài),就會(huì)產(chǎn)生浮躁情緒和盲目性,很難取得理想效果。
四、不要輕易做廣告植入
世界杯期間,有大量的廣告和植入。 從營(yíng)銷的角度來說,這是一個(gè)很好的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。 但對(duì)于品牌而言,就不適合了。 因?yàn)槠放撇皇侨プ鰪V告,而是在做傳播(包括品牌形象)。
五、不要放棄對(duì)品牌形象的塑造
世界杯作為全球最大的體育盛事,對(duì)于品牌的塑造與傳播是一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)。 但很多時(shí)候,我們卻不懂得把握住這次好機(jī)會(huì),總是想著去做一些讓人眼前一亮的事情。 而忽略了最基本的東西:塑造品牌形象。
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