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服務品牌:Whotman??沃特曼
品牌渠道:JD、天貓搜索沃特曼戶外
服務內容:品牌策略、品牌形象、品牌VI、電商視覺
服務時間:2023年2月至今
品牌定位:戶外實用美學主義
品牌主張:輕戶外·新生活
品牌簡介:
WHOTMAN沃特曼是創(chuàng)建2015年的戶外新生活方式品牌,致力于以行業(yè)領先的戶外產(chǎn)品創(chuàng)新和技術研發(fā)、應用。為用戶打造符合當下生活趨勢,代表戶外新生活方式的實用美學產(chǎn)品。品牌多年來一直秉承“戶外實用美學”的理念,專注研發(fā)戶外實用型產(chǎn)品,不斷挖掘用戶真實需求。用設計和美學去創(chuàng)造符合未來趨勢的產(chǎn)品,引領行業(yè)健康發(fā)展,勇于承擔社會責任,讓消費者享受產(chǎn)品品質,擁有產(chǎn)品體驗。WHOTMAN沃特曼主張以用戶價值為中心,重新定義戶外實用款。
品牌定義:
從公司??品牌,定義戶外實用美學主義
絕大多數(shù)人購買戶外露營產(chǎn)品總會發(fā)現(xiàn)使用頻次很少,或者安裝體驗很麻煩很不好用。
沃特曼洞察用戶需求,以用戶價值為中心,以戶外實用基本款產(chǎn)品為基礎,結合未來趨勢的美學風格重新定義戶外產(chǎn)品。
品牌升級策略:
品牌形象是品牌價值的外在表現(xiàn)
1、優(yōu)化中英文標志,簡約雅致,識別度更高
重新設計品牌英文“WHOTMAN”,大寫整體性更好,調性更符合品牌。
設計仍舊以原有文字標為主,同時減少復雜的變化,選擇更體現(xiàn)簡約實用的字體來呈現(xiàn),降低識別成本,傳遞品質、專業(yè)、實用的品牌調性。
2、后期“WO”為宣傳符號,強化品牌識別
以“WO”為原點輔助品牌WHOTMAN沃特曼的宣傳,讓消費者無需間接思考,更快記憶品牌。
沃,是品牌的首字,也是戶外的沃土沃野的代表,WO強化了品牌的識別和傳播問題,從WO延展到沃倡導一種戶外生活方式,推動品牌進一步發(fā)展。
WO!特實用! WO!特簡單!WO!特輕松!
整體視覺匹配品牌實用價值主義呈現(xiàn)風格:實用穩(wěn)重感和專業(yè)信賴感
品牌建設要堅持長期主義
要按品牌一條主軸去做事
如果從理性層面說品牌資產(chǎn),就是品牌的基本組成部分,logo、名稱、符號、slogan,這些都是看得見摸得著的部分。但一個品牌如果僅僅是擁有這些,還不夠形成屬于品牌的資產(chǎn)。品牌資產(chǎn)的培養(yǎng)從某種程度上來說也是一種“長期主義”,持續(xù)性地為用戶提供價值。品牌資產(chǎn)一定是“持續(xù)性”的品牌能量儲存,它給了消費者更為充分的購買理由和消費滿足感!讓消費者覺得,每一次的消費都是有價值的!
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