2022年,對(duì)于新消費(fèi)品牌來(lái)說(shuō)是一個(gè)特別的年份,在這個(gè)年份里,許多的新消費(fèi)品牌崛起,也有許多新生品牌被市場(chǎng)所接受。 2022年上半年的市場(chǎng)環(huán)境并不是很好,疫情反復(fù)、國(guó)際關(guān)系緊張等因素影響了全球貿(mào)易形勢(shì)。 在這個(gè)時(shí)候,新消費(fèi)品牌們的機(jī)遇和挑戰(zhàn)又出現(xiàn)了。 在這樣一個(gè)復(fù)雜多變的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,我們可以看到很多企業(yè)都在做著一些改變,同時(shí)也給大家?guī)?lái)更多的機(jī)會(huì)。
一、市場(chǎng)環(huán)境:復(fù)雜多變
在這樣的背景下,許多企業(yè)都在做著一些改變。 對(duì)于新消費(fèi)品牌來(lái)說(shuō)是一個(gè)機(jī)遇,而對(duì)于老企業(yè)來(lái)說(shuō)也是一個(gè)機(jī)會(huì),在這樣的情況下企業(yè)應(yīng)該如何把握機(jī)會(huì)呢? 首先第一個(gè)方面就是要做好自己的內(nèi)功。 第三個(gè)方面就是要做好市場(chǎng)研究和用戶(hù)洞察。
二、消費(fèi)趨勢(shì):用戶(hù)升級(jí)
用戶(hù)升級(jí)是新消費(fèi)品牌發(fā)展的基礎(chǔ),隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái),用戶(hù)變得越來(lái)越聰明、越來(lái)越多元。 他們對(duì)產(chǎn)品的要求變得更加個(gè)性化和多元化是因?yàn)樗麄兏嗟淖非髢?yōu)質(zhì)低價(jià)的產(chǎn)品,他們更加愿意去嘗試一些新穎而又符合自己口味的食物或者新品牌。 同時(shí),用戶(hù)需求在不斷地變化,用戶(hù)也變得更聰明了,所以很多互聯(lián)網(wǎng)公司都是站在用戶(hù)角度去思考問(wèn)題。 而這樣一種新時(shí)代下的消費(fèi)趨勢(shì)所帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn),其實(shí)也是對(duì)新消費(fèi)品牌們帶來(lái)了機(jī)會(huì)。 而對(duì)于那些想要進(jìn)入市場(chǎng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)就是一定要抓住這種機(jī)遇去不斷地進(jìn)行升級(jí)。 這也就是為什么有這么多品牌都想進(jìn)入到這個(gè)市場(chǎng)當(dāng)中去,因?yàn)橹挥胁粩嗟剡M(jìn)行用戶(hù)升級(jí)才能夠讓自己獲得更大的發(fā)展機(jī)會(huì)所在。
三、增長(zhǎng)機(jī)會(huì):需求多樣化、品質(zhì)升級(jí)
2022年的新消費(fèi)品牌,尤其是以直播為代表的“種草”類(lèi)直播帶貨模式已經(jīng)發(fā)展到了一個(gè)新高度,直播帶貨從最開(kāi)始的流量為王,到現(xiàn)在已經(jīng)變成了內(nèi)容為先的新零售。 在這個(gè)過(guò)程中,也有很多內(nèi)容創(chuàng)作者通過(guò)直播渠道進(jìn)行帶貨的方式,實(shí)現(xiàn)了更多人對(duì)產(chǎn)品、品牌的認(rèn)知和認(rèn)同,也使得用戶(hù)對(duì)品牌和產(chǎn)品更加信任和喜愛(ài)。 同時(shí),在這個(gè)過(guò)程中,也出現(xiàn)了很多“帶貨”類(lèi)直播電商平臺(tái)、直播 MCN機(jī)構(gòu)、主播個(gè)人等。 但目前看起來(lái)還處于發(fā)展初級(jí)階段。 未來(lái)2-3年內(nèi),直播電商有望成為新消費(fèi)品牌的主要銷(xiāo)售渠道之一。 在此背景下,對(duì)于新消費(fèi)品牌來(lái)說(shuō),想要實(shí)現(xiàn)更快地增長(zhǎng)有兩個(gè)重要方向:一是持續(xù)打造好內(nèi)容和場(chǎng)景化產(chǎn)品;二是持續(xù)提升用戶(hù)體驗(yàn)與購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。
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