品牌 VI是品牌形象的核心，而 VI的呈現(xiàn)方式也是最能體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)價(jià)值的部分，那么怎么做 VI才能在視覺(jué)上吸引消費(fèi)者。 今天我們來(lái)聊一下超級(jí)符號(hào)理論：符號(hào)化的設(shè)計(jì)，是要讓大眾接受并且喜愛(ài)，就必須通過(guò)符號(hào)化的方式進(jìn)行傳播； 在傳播媒介和載體不斷發(fā)展的今天，單純依靠文字、圖片、圖標(biāo)都無(wú)法傳遞品牌信息，因此更需要借助超級(jí)符號(hào)理論來(lái)傳播品牌信息。 那么什么是超級(jí)符號(hào)呢？

一、超級(jí)符號(hào)理論的基本原理

在傳播的過(guò)程中，需要以不同的方式、不同的角度、不同程度向大眾傳遞信息，因此就必須通過(guò)超級(jí)符號(hào)來(lái)傳播品牌信息。 超級(jí)符號(hào)是指可以引起大眾普遍認(rèn)同和喜愛(ài)的事物，可以讓人們?cè)跐撘庾R(shí)中對(duì)其產(chǎn)生認(rèn)同，從而進(jìn)行傳播。 例如：一個(gè)人身上穿上了一件印有品牌標(biāo)志的衣服，那么就會(huì)讓他認(rèn)為這件衣服是由某個(gè)品牌提供的； 又如：一個(gè)人擁有了一輛汽車，就會(huì)讓他覺(jué)得自己有了一個(gè)好車一樣。

二、如何打造品牌超級(jí)符號(hào)？

我們先來(lái)看一張圖，大家感受一下： 這就是著名的“可口可樂(lè)”商標(biāo)，這就是超級(jí)符號(hào)理論在品牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。 可口可樂(lè)標(biāo)志符號(hào) 可口可樂(lè)品牌 logo 可口可樂(lè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了一個(gè)非常明顯的趨勢(shì)： 現(xiàn)在很多大品牌都在開(kāi)始運(yùn)用超級(jí)符號(hào)理論，進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)，并且取得了不錯(cuò)的效果。

三、超級(jí)符號(hào)對(duì)企業(yè)品牌形象的影響

從一個(gè)產(chǎn)品或者品牌的符號(hào)來(lái)看，我們可以發(fā)現(xiàn)這種符號(hào)對(duì)一個(gè)企業(yè)是具有很大優(yōu)勢(shì)的，比如可口可樂(lè)、王老吉、加多寶、老干媽等品牌。 隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)者需求也越來(lái)越高，產(chǎn)品同質(zhì)化也越來(lái)越嚴(yán)重，在這樣的情況下要想脫穎而出就必須借助超級(jí)符號(hào)來(lái)進(jìn)行品牌傳播。 超級(jí)符號(hào)是可以改變?nèi)伺c產(chǎn)品之間聯(lián)系方式的一種具有象征性、能讓消費(fèi)者聯(lián)想到某種特定事物和情感的符號(hào)，是一個(gè)企業(yè)或者品牌區(qū)別于其他企業(yè)或品牌形象最重要的特征。 我們可以看到可口可樂(lè)瓶上采用了可口可樂(lè)瓶造型作為標(biāo)志，通過(guò)這些超級(jí)符號(hào)將顧客和可口可樂(lè)聯(lián)系起來(lái)，并且通過(guò)它們使其品牌形象深入人心。 我們可以通過(guò)了解以上這些對(duì)品牌進(jìn)行超級(jí)符號(hào)設(shè)計(jì)都是非常重要的，在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下傳播是至關(guān)重要的。

四、總結(jié)：

通過(guò)以上的內(nèi)容我們可以看出，想要做好品牌形象，打造高質(zhì)量 LOGO，就要通過(guò)超級(jí)符號(hào)理論進(jìn)行品牌形象的塑造。 超級(jí)符號(hào)理論在視覺(jué)設(shè)計(jì)上有它獨(dú)特的作用，比如： 超級(jí)符號(hào)可以將品牌信息傳遞給大眾； 讓大眾容易理解并接受； 通過(guò)視覺(jué)形象來(lái)提高用戶對(duì)于企業(yè)/品牌的認(rèn)知。

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