什么樣的品牌適合做IP設(shè)計？

IP設(shè)計，是品牌營銷的一種工具，也是一種核心戰(zhàn)略。 這幾年來， IP的熱度越來越高， IP也越來越受到品牌的青睞。許多品牌都在不遺余力地打造自己的 IP形象，試圖通過 IP來擴大自己的品牌影響力。 那什么樣的品牌適合做 IP設(shè)計？ 首先要搞清楚一個概念：什么是 IP？IP其實是一種“擬人化”的角色，是將文化和價值觀通過設(shè)計元素表達出來，并讓目標消費者對它產(chǎn)生認同和喜愛的形象。 它通過不斷地“曝光”與“溝通”，讓用戶產(chǎn)生情感共鳴。在這樣一個場景下， IP可以讓品牌變得更有價值。 當消費者與某個形象產(chǎn)生情感共鳴時，就會對它產(chǎn)生情感上的依賴和信任。對于消費者來說，一旦有了這種情感上的依賴和信任之后，就會把品牌當成自己生命中不可或缺的一部分。這種情感和信任一旦建立起來后，就能為品牌帶來源源不斷的價值和利益。

1、具有廣泛的受眾人群

一家成功的品牌，其目標用戶群體一定是相對固定的，也就是受眾人群相對固定。只有當品牌的受眾人群相對固定時，才能讓 IP的打造有針對性。比如可口可樂、星巴克、耐克、小米等品牌，它們的受眾人群都相對固定，在 IP的打造上就比較容易。

2、具有核心價值觀

品牌做 IP設(shè)計，不僅僅是為了建立起消費者與品牌的情感連接，更重要的是在品牌形象中傳達價值觀。比如麥當勞，它的 IP形象是一個小男孩，這就代表著一種生活態(tài)度，它是一種健康、積極、向上的生活態(tài)度。 又比如，可口可樂，它的 IP形象就是一個帶著紅帽子的小男孩，代表著可口可樂公司的企業(yè)文化“快樂”。 無論是代表品牌形象中的價值觀還是精神內(nèi)涵，這都是 IP設(shè)計中比較重要的一部分。它需要符合消費者對品牌產(chǎn)品或服務(wù)的基本預(yù)期和要求，符合消費者對產(chǎn)品或服務(wù)的期望和要求。這樣才能讓消費者在消費過程中產(chǎn)生愉悅感和滿足感。

3、具有獨特性和高識別度

IP設(shè)計的本質(zhì)，其實就是內(nèi)容與用戶溝通。而內(nèi)容，就是品牌的價值主張、品牌價值觀等。 品牌在打造 IP形象時，要以該形象所代表的精神為導(dǎo)向，從而通過獨特的設(shè)計和演繹來讓消費者記住。 另外，需要注意的是，打造一個 IP需要投入大量的時間和精力，這種時間成本不是短期內(nèi)就能看到效果的。因此，對于一個初創(chuàng)品牌來說，最好先找一個 IP做個1-3年的“練手”期。

4、具有人格魅力

IP最重要的一個特征就是“人格化”，其本質(zhì)是“擬人化”的形象。對于一個 IP來說，最重要的是將品牌人格化，讓其更容易被用戶所接受。如果一個品牌的 IP不能真正做到這一點，那它就不算是一個成功的 IP。 我們所熟悉的海爾、聯(lián)想、華為等品牌都是通過擬人化形象來進行品牌營銷，讓自己與消費者之間產(chǎn)生了更多的情感共鳴。除了擬人化以外，這些品牌還賦予了自己鮮明的性格、獨特的個性、有趣的靈魂等人格魅力。這些人格魅力和個性，能夠吸引一大批消費者，甚至成為這些消費者忠實的擁護者。 可以說，具備了這些特性的品牌才算是真正意義上的 IP品牌。在未來，這類品牌將會變得更加強大。

5、具有較強的傳播能力

品牌通過打造 IP，可以大大提升品牌的傳播力，提高品牌的影響力和美譽度，從而實現(xiàn)品牌的良性發(fā)展。 因為在 IP的加持下，消費者更容易被品牌所吸引，從而提升了消費者的消費欲望，為品牌創(chuàng)造更多的銷售機會。

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