VI,是指品牌識(shí)別系統(tǒng)。通過(guò)形象和圖形的設(shè)計(jì)，可以將品牌文化、企業(yè)理念等傳遞給消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，幫助消費(fèi)者建立積極的品牌態(tài)度。目前，品牌 VI視覺(jué)設(shè)計(jì)已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷發(fā)展重要環(huán)節(jié)。在此之前，很多企業(yè)并不重視 VI的設(shè)計(jì)和管理工作。如今，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的深入以及新媒體技術(shù)等信息化手段逐漸成熟，在這一領(lǐng)域越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始重視起來(lái)。

1、為什么要重視 VI視覺(jué)設(shè)計(jì)？

據(jù)了解，在美國(guó), VI視覺(jué)設(shè)計(jì)在消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)占比最高的產(chǎn)品是服裝、家具、電子產(chǎn)品和家居用品。消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)最看重品牌和品質(zhì)，購(gòu)買服裝時(shí)最看重品牌，而在購(gòu)買家具或電子產(chǎn)品時(shí)最看重品牌。而如果企業(yè)忽視這一點(diǎn)，那么就會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)品牌信息不了解，對(duì)企業(yè)品牌產(chǎn)生負(fù)面評(píng)價(jià)。因此，企業(yè) VI視覺(jué)設(shè)計(jì)對(duì)于提升消費(fèi)者對(duì)品牌信息認(rèn)知和購(gòu)買決策至關(guān)重要，這也是為什么現(xiàn)在越來(lái)越多企業(yè)管理者開(kāi)始注重這一環(huán)節(jié)。同時(shí)，對(duì)于企業(yè)而言，品牌 VI視覺(jué)設(shè)計(jì)是進(jìn)行品牌宣傳活動(dòng)最重要的環(huán)節(jié)之一，可以通過(guò)形象、文字、圖片等各種方式讓消費(fèi)者直觀、快速了解企業(yè)品牌信息并對(duì)品牌產(chǎn)生積極認(rèn)知。例如：在微信公眾號(hào)上發(fā)布一篇文章或一個(gè)短視頻可以通過(guò)圖片、文字等多種方式為企業(yè)品牌宣傳及形象樹(shù)立優(yōu)勢(shì)。

2、 VI的視覺(jué)表達(dá)

在眾多視覺(jué)設(shè)計(jì)中，有一種方式最為重要，那就是視覺(jué)語(yǔ)言，也就是 VI藝術(shù)，是對(duì)品牌形象的一種表達(dá)，直接影響著消費(fèi)者對(duì)品牌情感與態(tài)度的感知。通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)的設(shè)計(jì)，可以給品牌注入更多具有個(gè)性與特色的東西，提升品牌形象。例如，在設(shè)計(jì)視覺(jué)語(yǔ)言時(shí)，需要從產(chǎn)品品牌文化中提取靈感素材，結(jié)合用戶畫像設(shè)計(jì)個(gè)性化 VI設(shè)計(jì)風(fēng)格，提升品牌設(shè)計(jì)魅力和產(chǎn)品辨識(shí)度。除了視覺(jué)語(yǔ)言之外我們還需要考慮到一些外在因素，如使用時(shí)具有一定的視覺(jué)沖擊力和風(fēng)格識(shí)別性等。除此之外還要注意合理搭配文字內(nèi)容與圖像內(nèi)容相結(jié)合、以及色彩搭配等。只有這樣運(yùn)用不同藝術(shù)表現(xiàn)形式來(lái)進(jìn)行 VI設(shè)計(jì)才能保證品牌 VI設(shè)計(jì)的統(tǒng)一以及獨(dú)特表達(dá)。

3、互聯(lián)網(wǎng)+ VI

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，企業(yè)在使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，能夠及時(shí)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)消費(fèi)者的行為進(jìn)行實(shí)時(shí)追蹤和分析。從而在未來(lái)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品信息和服務(wù)流程的快速交互溝通與共享，提高生產(chǎn)效率和經(jīng)營(yíng)效益。隨著社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和普及，消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行購(gòu)物和消費(fèi)已成為一種生活方式。在消費(fèi)者購(gòu)買商品時(shí)，需要利用社交網(wǎng)絡(luò)中的各種資源進(jìn)行有效分享、實(shí)時(shí)跟蹤和分析、及時(shí)溝通和互動(dòng)等等，這也成為了企業(yè)獲取用戶價(jià)值和創(chuàng)造價(jià)值的重要方式之一。在這種情況下，社交網(wǎng)絡(luò)中豐富有趣的互動(dòng)方式將有助于實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者之間、企業(yè)與消費(fèi)者之間以及產(chǎn)品與服務(wù)之間互相聯(lián)系溝通。此外，社交網(wǎng)絡(luò)中還有許多其他功能可用于傳播，如社交網(wǎng)絡(luò)中具有交互性功能的虛擬空間、社交網(wǎng)絡(luò)中用于分享信息及照片及視頻、社交網(wǎng)絡(luò)中用于聯(lián)系、跟蹤和互動(dòng)的工具等。

4、 VI視覺(jué)設(shè)計(jì)的常見(jiàn)問(wèn)題

(1)品牌視覺(jué)內(nèi)容缺乏活力：企業(yè)通過(guò) VI標(biāo)識(shí)傳播品牌，設(shè)計(jì)的目標(biāo)是吸引消費(fèi)者和識(shí)別消費(fèi)者品牌。然而, VI視覺(jué)設(shè)計(jì)并不總是正確的，比如太過(guò)浮夸，或者沒(méi)有深度的內(nèi)容，都會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生負(fù)面影響。(2)客戶認(rèn)知偏差: VI視覺(jué)設(shè)計(jì)中經(jīng)常出現(xiàn)客戶認(rèn)知偏差和使用錯(cuò)誤，對(duì)企業(yè)和品牌造成了一定影響。例如，產(chǎn)品價(jià)格比對(duì)手高；企業(yè)沒(méi)有準(zhǔn)確識(shí)別并了解客戶群；產(chǎn)品外觀存在缺陷并影響客戶體驗(yàn)；產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)有缺陷并影響顧客與產(chǎn)品進(jìn)行互動(dòng)等。(3)品牌價(jià)值觀難以表達(dá): VI元素的缺乏是企業(yè)面臨的一個(gè)常見(jiàn)問(wèn)題。

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