世界杯正在如火如荼的進(jìn)行， 你是否也在為品牌營(yíng)銷(xiāo)的各種難題而發(fā)愁？ 想學(xué)習(xí)一下品牌策劃的營(yíng)銷(xiāo)， 卻不知道從何下手？！ 那么，就讓我們一起來(lái)看看吧！ 世界杯正在如火如荼的進(jìn)行中，作為品牌策劃人，你又該如何在“戰(zhàn)場(chǎng)”上做好“功課”呢？！

一、要有充足的資源

如果你沒(méi)有充足的資源，在這個(gè)時(shí)候去做營(yíng)銷(xiāo)的話是很難實(shí)現(xiàn)理想目標(biāo)的。 所以，品牌營(yíng)銷(xiāo)需要有充足的資源。 如果沒(méi)有足夠的資源的話，就要選擇好合適的時(shí)間和合適的地點(diǎn)來(lái)進(jìn)行，同時(shí)還要尋找合適的合作伙伴來(lái)進(jìn)行合作。 而在資源上，可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道、自媒體平臺(tái)和社交媒體等進(jìn)行傳播。 同時(shí)還可以通過(guò)電視媒體、戶外、電梯燈箱、地鐵雜志、公交車(chē)載媒體以及其他網(wǎng)絡(luò)媒介等進(jìn)行傳播。

二、不能忽視“體育營(yíng)銷(xiāo)”

“體育營(yíng)銷(xiāo)”是一個(gè)很有意思的概念，它是指企業(yè)或品牌在體育賽事舉辦期間，通過(guò)贊助、冠名、合作等形式來(lái)參與其中，并在這個(gè)過(guò)程中，利用體育明星和品牌形象的號(hào)召力來(lái)吸引和說(shuō)服消費(fèi)者，從而達(dá)到企業(yè)和產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的。 例如：寶潔公司曾于2004年冠名“雅典奧運(yùn)會(huì)中國(guó)女子足球隊(duì)”；2005年，百事可樂(lè)就以贊助方式與雅典奧運(yùn)會(huì)男足的“中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)”合作。 而在最近幾年出現(xiàn)的一些世界杯贊助案例中，品牌通過(guò)贊助明星運(yùn)動(dòng)員及明星相關(guān)企業(yè)等形式獲得了極大回報(bào)。 從某種意義上說(shuō)，體育營(yíng)銷(xiāo)是當(dāng)今最有效、最經(jīng)濟(jì)、也是最成功的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。

三、不要盲目迷信品牌

世界杯的營(yíng)銷(xiāo)，永遠(yuǎn)都是一場(chǎng)品牌的營(yíng)銷(xiāo)，是品牌與市場(chǎng)之間的博弈。 在這個(gè)博弈中，品牌的價(jià)值將得到最大化體現(xiàn)。 但在實(shí)際中，很多企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，卻只把注意力集中于如何宣傳、如何造勢(shì)等問(wèn)題上來(lái)，而忽略了對(duì)自己品牌本身的經(jīng)營(yíng)。 其實(shí)，做品牌營(yíng)銷(xiāo)和做任何事情一樣，都需要有足夠的耐心和專(zhuān)注精神；如果沒(méi)有這種心態(tài)，就會(huì)產(chǎn)生浮躁情緒和盲目性，很難取得理想效果。

四、不要輕易做廣告植入

世界杯期間，有大量的廣告和植入。 從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)很好的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。 但對(duì)于品牌而言，就不適合了。 因?yàn)槠放撇皇侨プ鰪V告，而是在做傳播（包括品牌形象）。

五、不要放棄對(duì)品牌形象的塑造

世界杯作為全球最大的體育盛事，對(duì)于品牌的塑造與傳播是一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)。 但很多時(shí)候，我們卻不懂得把握住這次好機(jī)會(huì)，總是想著去做一些讓人眼前一亮的事情。 而忽略了最基本的東西：塑造品牌形象。

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