在眾多的戶外露營(yíng)品牌中，“露營(yíng)”是一個(gè)相對(duì)陌生的概念，對(duì)于沒(méi)有任何戶外經(jīng)驗(yàn)或戶外知識(shí)的人來(lái)說(shuō)是一件比較難理解的事情。 “露營(yíng)”雖然并不常見(jiàn)，但它卻在不斷發(fā)展。 如今，隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)生活質(zhì)量逐漸提高，對(duì)戶外休閑活動(dòng)有著更多期盼。 于是越來(lái)越多人開(kāi)始將休閑時(shí)間用在戶外活動(dòng)上。 而對(duì)于露營(yíng)品牌來(lái)說(shuō)，想要做好品牌建設(shè)是非常重要的事情。

一、明確品牌定位

一個(gè)品牌的發(fā)展離不開(kāi)品牌定位，明確的品牌定位有助于企業(yè)更好地確定消費(fèi)者需求，從而制定正確的營(yíng)銷(xiāo)策略。 首先，你必須先分析公司想要成為什么樣的人，即企業(yè)發(fā)展方向。 其次，你需要了解公司的文化背景和文化價(jià)值。 第三，在充分了解公司情況和自身優(yōu)勢(shì)后，需要找到一個(gè)合適的品牌形象定位和產(chǎn)品定位。 確定完產(chǎn)品定位后，就是根據(jù)自己產(chǎn)品特點(diǎn)找出適合哪個(gè)市場(chǎng)領(lǐng)域進(jìn)行宣傳推廣。 在戶外露營(yíng)領(lǐng)域，有很多不同領(lǐng)域需要明確營(yíng)銷(xiāo)策略——露營(yíng)是戶外運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)、旅游、休閑、社交等多方面需求，而“戶外”也應(yīng)該是整個(gè)市場(chǎng)最大的需求之一。

二、樹(shù)立正確的品牌形象

在露營(yíng)品牌的發(fā)展過(guò)程中，正確的品牌形象是至關(guān)重要的。 只有當(dāng)人們了解了露營(yíng)品牌的起源和歷史后，他們才能更好地記住并選擇露營(yíng)品牌。 然而，樹(shù)立一個(gè)正確和完整的品牌形象不是一件容易的事情，因?yàn)槿藗儗?duì)這個(gè)話題總是會(huì)有一個(gè)很好的理解。 所以需要我們花費(fèi)很多時(shí)間去考慮如何塑造一個(gè)正確且完整的品牌形象，以更好地向消費(fèi)者傳達(dá)露營(yíng)的意義。

三、打造核心競(jìng)爭(zhēng)力

露營(yíng)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力是指： 品牌在產(chǎn)品、服務(wù)等方面所具有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)越強(qiáng)，其市場(chǎng)占有率越高，品牌對(duì)消費(fèi)者的吸引力也就越大。

四、建立顧客忠誠(chéng)度體系

在這個(gè)時(shí)代，消費(fèi)者的購(gòu)物行為變得越來(lái)越簡(jiǎn)單和方便。 他們不再只是追求最好的產(chǎn)品，而是在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中，他們更加注重產(chǎn)品對(duì)自己的服務(wù)和體驗(yàn)，因此，企業(yè)需要建立顧客忠誠(chéng)度體系。 首先，企業(yè)要有自己的內(nèi)部客戶管理系統(tǒng)和外部客戶交流系統(tǒng)等一系列相關(guān)工具。其次，必須建立起相應(yīng)的內(nèi)部客戶管理制度、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)制度、服務(wù)管理制度等一系列內(nèi)部相關(guān)工作流程。 最后還要在外部客戶開(kāi)發(fā)中發(fā)揮重要作用，讓更多潛在客戶參與進(jìn)來(lái)。

橙象（深圳）品牌策略設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)

網(wǎng)址：9-seo.com ｜ 電話：0755-22213978

懂商業(yè)懂品牌 × 總監(jiān)負(fù)責(zé)制 × 小組作業(yè) × 長(zhǎng)期協(xié)作