什么樣的品牌適合做IP設(shè)計(jì)？

IP設(shè)計(jì)，是品牌營(yíng)銷(xiāo)的一種工具，也是一種核心戰(zhàn)略。 這幾年來(lái)， IP的熱度越來(lái)越高， IP也越來(lái)越受到品牌的青睞。許多品牌都在不遺余力地打造自己的 IP形象，試圖通過(guò) IP來(lái)擴(kuò)大自己的品牌影響力。 那什么樣的品牌適合做 IP設(shè)計(jì)？ 首先要搞清楚一個(gè)概念：什么是 IP？IP其實(shí)是一種“擬人化”的角色，是將文化和價(jià)值觀通過(guò)設(shè)計(jì)元素表達(dá)出來(lái)，并讓目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)它產(chǎn)生認(rèn)同和喜愛(ài)的形象。 它通過(guò)不斷地“曝光”與“溝通”，讓用戶(hù)產(chǎn)生情感共鳴。在這樣一個(gè)場(chǎng)景下， IP可以讓品牌變得更有價(jià)值。 當(dāng)消費(fèi)者與某個(gè)形象產(chǎn)生情感共鳴時(shí)，就會(huì)對(duì)它產(chǎn)生情感上的依賴(lài)和信任。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，一旦有了這種情感上的依賴(lài)和信任之后，就會(huì)把品牌當(dāng)成自己生命中不可或缺的一部分。這種情感和信任一旦建立起來(lái)后，就能為品牌帶來(lái)源源不斷的價(jià)值和利益。

1、具有廣泛的受眾人群

一家成功的品牌，其目標(biāo)用戶(hù)群體一定是相對(duì)固定的，也就是受眾人群相對(duì)固定。只有當(dāng)品牌的受眾人群相對(duì)固定時(shí)，才能讓 IP的打造有針對(duì)性。比如可口可樂(lè)、星巴克、耐克、小米等品牌，它們的受眾人群都相對(duì)固定，在 IP的打造上就比較容易。

2、具有核心價(jià)值觀

品牌做 IP設(shè)計(jì)，不僅僅是為了建立起消費(fèi)者與品牌的情感連接，更重要的是在品牌形象中傳達(dá)價(jià)值觀。比如麥當(dāng)勞，它的 IP形象是一個(gè)小男孩，這就代表著一種生活態(tài)度，它是一種健康、積極、向上的生活態(tài)度。 又比如，可口可樂(lè)，它的 IP形象就是一個(gè)帶著紅帽子的小男孩，代表著可口可樂(lè)公司的企業(yè)文化“快樂(lè)”。 無(wú)論是代表品牌形象中的價(jià)值觀還是精神內(nèi)涵，這都是 IP設(shè)計(jì)中比較重要的一部分。它需要符合消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品或服務(wù)的基本預(yù)期和要求，符合消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的期望和要求。這樣才能讓消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中產(chǎn)生愉悅感和滿(mǎn)足感。

3、具有獨(dú)特性和高識(shí)別度

IP設(shè)計(jì)的本質(zhì)，其實(shí)就是內(nèi)容與用戶(hù)溝通。而內(nèi)容，就是品牌的價(jià)值主張、品牌價(jià)值觀等。 品牌在打造 IP形象時(shí)，要以該形象所代表的精神為導(dǎo)向，從而通過(guò)獨(dú)特的設(shè)計(jì)和演繹來(lái)讓消費(fèi)者記住。 另外，需要注意的是，打造一個(gè) IP需要投入大量的時(shí)間和精力，這種時(shí)間成本不是短期內(nèi)就能看到效果的。因此，對(duì)于一個(gè)初創(chuàng)品牌來(lái)說(shuō)，最好先找一個(gè) IP做個(gè)1-3年的“練手”期。

4、具有人格魅力

IP最重要的一個(gè)特征就是“人格化”，其本質(zhì)是“擬人化”的形象。對(duì)于一個(gè) IP來(lái)說(shuō)，最重要的是將品牌人格化，讓其更容易被用戶(hù)所接受。如果一個(gè)品牌的 IP不能真正做到這一點(diǎn)，那它就不算是一個(gè)成功的 IP。 我們所熟悉的海爾、聯(lián)想、華為等品牌都是通過(guò)擬人化形象來(lái)進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)，讓自己與消費(fèi)者之間產(chǎn)生了更多的情感共鳴。除了擬人化以外，這些品牌還賦予了自己鮮明的性格、獨(dú)特的個(gè)性、有趣的靈魂等人格魅力。這些人格魅力和個(gè)性，能夠吸引一大批消費(fèi)者，甚至成為這些消費(fèi)者忠實(shí)的擁護(hù)者。 可以說(shuō)，具備了這些特性的品牌才算是真正意義上的 IP品牌。在未來(lái)，這類(lèi)品牌將會(huì)變得更加強(qiáng)大。

5、具有較強(qiáng)的傳播能力

品牌通過(guò)打造 IP，可以大大提升品牌的傳播力，提高品牌的影響力和美譽(yù)度，從而實(shí)現(xiàn)品牌的良性發(fā)展。 因?yàn)樵?IP的加持下，消費(fèi)者更容易被品牌所吸引，從而提升了消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，為品牌創(chuàng)造更多的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。

橙象（深圳）品牌策略設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)

網(wǎng)址：9-seo.com ｜ 電話：0755-22213978

懂商業(yè)懂品牌 × 總監(jiān)負(fù)責(zé)制 × 小組作業(yè) × 長(zhǎng)期協(xié)作