本案是一個嶄新的商業(yè)模式和傳統(tǒng)的品牌架構(gòu)——商業(yè)模式是品牌方設定好的，他們希望用“猜”的模式創(chuàng)新一種全新的購物體驗，或者說娛樂體驗。無論是面向互聯(lián)網(wǎng)社交的Z世代，還是喜愛購物的女性消費者，在娛樂社交的三人局里，有三分之一的機會免費得到商品，這就是品牌方構(gòu)想的“商業(yè)引力”。說營銷架構(gòu)傳統(tǒng)，是因為大多數(shù)品牌營銷都涉及到三層品牌關系，即“企業(yè)品牌、服務品牌、產(chǎn)品品牌”，梳理企業(yè)生態(tài)位、在市場端消費者為哪個服務而買單及顧客購買你的什么商品的問題。2020年初品牌方與橙象展開合作，希望借助企業(yè)原有的渠道資源，再加上合理的品牌整合營銷策劃，可以在后續(xù)的發(fā)展規(guī)劃中奠定良好的基礎。

企業(yè)品牌是傳達價值觀的主要通道

企業(yè)品牌在to B行業(yè)的應用更為廣泛，企業(yè)不僅僅以一家法定公司主體而存在，更像是一個值得信賴、復雜神經(jīng)元組成的人，因為它的思想和行為讓對方選擇是否“攜手”。這就形成了企業(yè)不單單是企業(yè)，更是品牌，像華為、惠普、電通等諸多企業(yè)品牌均為大眾熟知，同時也擔任了諸多的品牌角色。而更大多數(shù)的企業(yè)品牌沒有十分重視，是因為其不必與市場接觸過多，一方面企業(yè)擁有與市場溝通的消費品牌，一方面企業(yè)可以用“業(yè)內(nèi)語言”跟合作伙伴講清楚業(yè)務足夠。多美多期望我們協(xié)助企業(yè)標志形象的優(yōu)化升級，雖然其規(guī)模遠無法比肩世界級企業(yè)品牌，我們依然要找到其與外界溝通的“語言”，清楚表達企業(yè)的社會價值和價值觀。其作為創(chuàng)新型的網(wǎng)絡科技公司探索新的電商模式，提供集“娛樂、社交、購物、體驗”為一體的娛樂社交購物平臺服務。我們可以理解它為新時代的產(chǎn)物，它集合了新消費時代下的諸多特質(zhì)：

游戲：平臺購物模式為三人組局“包剪錘”，贏的人可以免費得到商品。

社交：無論是閨蜜還是情敵，你必須有小伙伴一起來玩一起消費，當然驚喜也會如期而至。

驚喜：免費購物這件事，總是帶著小確幸的心情欣然接受的，有誰不喜歡呢。

網(wǎng)絡：互聯(lián)網(wǎng)原住民以及新網(wǎng)民對網(wǎng)絡的熟悉程度，電子化網(wǎng)絡化已成為習慣。

新鮮：相對現(xiàn)有的電商模式，其全新的體驗能夠給市場和用戶期望的新生活方式。

滑動、開啟—新消費時代的標志

如果說移動互聯(lián)網(wǎng)時代，一個人人都識得的標志，那無疑應該是手機界面中那個滑動的按鈕。甚至家中的幼兒都懂得點點手指，輕輕一劃。這是劃時代的視覺識別圖形和手部動作，開啟了全新的消費模式，未有的生活方式體驗，人與人的交流被改變。新的電商模式，冠以時代標志，是可能成為經(jīng)典的結(jié)合。無論在企業(yè)文化的延伸演繹，還是哲學層面的追求理想，它都像一個健康的種子，會開花結(jié)果，會帶給你驚喜和可能性。

與“多”字的三劃線條恰當融合，保留了中文企業(yè)名的首字和疊字，也希望生活總是“多一點”。

英文名稱在原有的拼寫上增加了字母“E“，除了讓發(fā)音更加流暢之外，更是加入了新消費時代的”主角“——ME。

我主宰著自己的生活，有我的態(tài)度和方式，我們倡導自我意識的重要性，生活也因為又了“ME”而多美好！

英文字體設計，與圖形標志采取近似的方法，讓圖形標和英文標能夠更加統(tǒng)一和融合，增加識別性和整體感。

配色方案采用紅色，鮮明的同時，作為企業(yè)品牌還是盡量穩(wěn)重而可靠。應用時則可以用反白和白色融入更符合主題調(diào)性的色彩。

猜貨：如何在手機界面眾多APP

中突出重圍，并仍然保持自身的獨特性！

商業(yè)要放入競爭環(huán)境中，才能策劃出可落地的方案。如“演員的自我修煉”第一課是放下自我，營銷策劃應先放下自我喜好，設身處地的換位成消費者。

想著它拿起手機打開界面，如何能快速識別到想要用的APP，為什么愿意頻繁的打開它并在使用過程有更加愉悅的感受。

眾里尋她，通過行業(yè)屬性、競爭對手、自身分析及消費者喜好，我們鎖定了——熒光綠。

它與手機界面中的其他icon對比較鮮明，也是新消費時代下的潮酷代表，十足的體現(xiàn)了這個以“猜”為核心的“玩”平臺屬性。

三個超級符號，內(nèi)容為王！

問號！問號是第一個被鎖定的符號，最能與猜字統(tǒng)一結(jié)合，體現(xiàn)平臺的屬性。它將猜的屬性進行了簡化，變得更加容易識別和傳播。

熊！IP化的原型“熊”物，一個全新的購物平臺需要傳達的信息量比較大，如果有一個萌寵來告訴你，我想成為你的朋友，你會更愿意認識一下它吧。這只猜猜熊，有自己的星球和性格，也有“特異功能”和略帶挑逗的眼神哦。它出現(xiàn)在宣傳片里，會議現(xiàn)場還有你的驚喜快遞中，最終會成為你生活中的小確幸，溫暖和陪伴著年輕的人們。

口袋！只有這些依然不足以集中人們的目光，營銷要讓分散的信息集中匯聚到一個點，也許作為突破口，也許作為傳播口，總之起始之初，越是簡單聚焦的越是管用。我們?yōu)椴虏滦堋鞍惭b”了一個機關——口袋。

它的一只手總是半插入口袋，你不知道等待你的下一刻驚喜是什么；口袋讓我們充滿期待和未知，如同生活一樣，有期待才能精彩。

到這里，我們該做的就是：

IP活化！賦予它生命，讓它活起來！

周邊，是一種生活方式和文化！

新營銷時代，有了新的“口味”，周邊變得很重要是因為顧客需要更豐富的精神世界。這里我的喜好是第一位的，因為喜歡而選擇，因為愉悅而停留。

你總是要選擇一部分人的喜好，并明確的表達自己的態(tài)度，這樣品牌和顧客才能擁有共同的愛好，并彼此相互創(chuàng)造未來。

猜出花young

猜貨2020聯(lián)創(chuàng)集結(jié)號

案例小結(jié)：

未來中國市場的勝出在于深度和品牌的競爭，要比別人更努力一點，做的更好一點。我們已不再是當年那個只懂埋頭苦干，做嫁衣的國度，無論面對海外市場還是內(nèi)需，我們都要增強品牌的意識，更要學會品牌的科學體系。

企業(yè)是品牌，市場才會信任，因為你的價值觀和業(yè)務水平；平臺是品牌，在競爭中你要清楚的傳達你在做什么，你想做什么，你的獨特性是什么，為什么要在這里停留！產(chǎn)品更是品牌，它是購買的核心，當信息化充分便捷的今天，除了產(chǎn)品本身有過硬的本領，更要學會如何表達和演繹，讓用戶能夠感受到。