本案是一個嶄新的商業(yè)模式和傳統(tǒng)的品牌架構(gòu)——商業(yè)模式是品牌方設(shè)定好的，他們希望用“猜”的模式創(chuàng)新一種全新的購物體驗，或者說娛樂體驗。無論是面向互聯(lián)網(wǎng)社交的Z世代，還是喜愛購物的女性消費者，在娛樂社交的三人局里，有三分之一的機(jī)會免費得到商品，這就是品牌方構(gòu)想的“商業(yè)引力”。說營銷架構(gòu)傳統(tǒng)，是因為大多數(shù)品牌營銷都涉及到三層品牌關(guān)系，即“企業(yè)品牌、服務(wù)品牌、產(chǎn)品品牌”，梳理企業(yè)生態(tài)位、在市場端消費者為哪個服務(wù)而買單及顧客購買你的什么商品的問題。2020年初品牌方與橙象展開合作，希望借助企業(yè)原有的渠道資源，再加上合理的品牌整合營銷策劃，可以在后續(xù)的發(fā)展規(guī)劃中奠定良好的基礎(chǔ)。

三個超級符號，內(nèi)容為王！

問號！問號是第一個被鎖定的符號，最能與猜字統(tǒng)一結(jié)合，體現(xiàn)平臺的屬性。它將猜的屬性進(jìn)行了簡化，變得更加容易識別和傳播。

熊！IP化的原型“熊”物，一個全新的購物平臺需要傳達(dá)的信息量比較大，如果有一個萌寵來告訴你，我想成為你的朋友，你會更愿意認(rèn)識一下它吧。這只猜猜熊，有自己的星球和性格，也有“特異功能”和略帶挑逗的眼神哦。它出現(xiàn)在宣傳片里，會議現(xiàn)場還有你的驚喜快遞中，最終會成為你生活中的小確幸，溫暖和陪伴著年輕的人們。

口袋！只有這些依然不足以集中人們的目光，營銷要讓分散的信息集中匯聚到一個點，也許作為突破口，也許作為傳播口，總之起始之初，越是簡單聚焦的越是管用。我們?yōu)椴虏滦堋鞍惭b”了一個機(jī)關(guān)——口袋。

它的一只手總是半插入口袋，你不知道等待你的下一刻驚喜是什么；口袋讓我們充滿期待和未知，如同生活一樣，有期待才能精彩。

周邊，是一種生活方式和文化！

新營銷時代，有了新的“口味”，周邊變得很重要是因為顧客需要更豐富的精神世界。這里我的喜好是第一位的，因為喜歡而選擇，因為愉悅而停留。

你總是要選擇一部分人的喜好，并明確的表達(dá)自己的態(tài)度，這樣品牌和顧客才能擁有共同的愛好，并彼此相互創(chuàng)造未來。