項目背景：

樂摩坊定位為高端的集烘焙與茶飲為一體的連鎖店，追求的是品質(zhì)和品味，以優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)，良好的形象，五星級的服務(wù)，為顧客提供一流的產(chǎn)品。 ?

面臨的核心問題：

樂摩坊的品牌定位和升級的機(jī)會在哪里呢？如何輸出新項目的品牌的價值形象，讓消費者對新品牌有著清晰的認(rèn)知？

明確的品類及品牌定位，是讓消費者認(rèn)知并喜愛我們的核心要素！

解決方案：

其他茶飲品牌都在講原料、工藝、茶文化，橙象建議樂摩坊從品牌文化出發(fā)！

我們的品牌目標(biāo)：樂摩坊 ? = ? 樂聚之處 ? = ? 生活方式

使我們的產(chǎn)品能給客戶帶來不一樣的生活體驗感，提供優(yōu)勢的產(chǎn)品和服務(wù)，讓顧客能感受不一樣的生活樂趣 ！在一片浮躁的茶飲文化氛圍里，能停下來享受片刻閑適，飲一口茶飲，聽著輕緩的音樂，度過忙碌工作后難得的悠閑時光，來Bremo樂摩坊，享受的是屬于最近的生活體驗感。體驗感是對生活瑣碎的升華；體驗感讓我們感受生活的溫暖。對體驗感的注重更多時候是對內(nèi)心的一種滿足感的追求，是一種自我對心靈的治愈！

重新定位：提供樂趣生活方式的休閑茶飲品牌

“提供樂趣生活方式的休閑茶飲品牌”既是品牌的定位也是我們品牌在消費者面前應(yīng)呈現(xiàn)的形象！提供樂趣生活方式的休閑茶飲品牌提供了一個廣闊的想象空間，其不僅能通過定位來開發(fā)產(chǎn)品、制定品牌和空間形象；同時還能倡導(dǎo)樂趣精致的生活方式來滿足消費者對品質(zhì)、品味和健康生活的追求。

More Happy，More Enjoy!更多樂趣， 更多享受！

樂享生活，拒絕煩躁功利、保持樂享狀態(tài)！

樂 ?→ ?快樂的享受每一天，樂觀對待未來！

享 ?→ ?享受自然健康的生活、分享歡樂的心情！