VI是品牌的形象符號(hào)，代表著一個(gè)品牌的價(jià)值、文化、價(jià)值觀、品牌理念、產(chǎn)品理念等。VI作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)的管理平臺(tái)，它對(duì)品牌的傳播、產(chǎn)品的生產(chǎn)、市場(chǎng)銷售都起著重要作用。如果說(shuō)品牌是企業(yè)的靈魂在于產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，那么 VI就是品牌的形象符號(hào)！對(duì)于消費(fèi)者而言，他們更關(guān)注的是品牌的“精神氣質(zhì)”；而對(duì)于商家而言，他們更在意的是品牌形象和消費(fèi)者之間的關(guān)系。

1.定義品牌，明確品牌內(nèi)涵

一個(gè)品牌要想成功，就必須要有自己的獨(dú)特內(nèi)涵。對(duì)一個(gè)品牌而言，要想讓消費(fèi)者記住你，首先你就得先讓他們記住你。所以當(dāng)我們想要做品牌時(shí)，一定要想清楚你是做什么的，這對(duì)于打造品牌是非常重要的事情。

2.品牌的定位——是市場(chǎng)營(yíng)銷的方向

不同的品牌定位會(huì)有不同的銷售策略。例如，星巴克的品牌定位是“咖啡的生活方式”，麥當(dāng)勞的品牌定位是“快樂生活”，而百勝中國(guó)的品牌定位就是“品味生活”。而當(dāng)品牌將定位上升到品牌系統(tǒng)的高度時(shí)，則會(huì)給品牌注入新的活力，并且賦予品牌新的意義。

3.品牌風(fēng)格——是一種風(fēng)格，又可以稱為品牌文化

品牌風(fēng)格的塑造就是在對(duì)品牌特性以及其所代表的價(jià)值進(jìn)行思考后，將品牌特征提煉出來(lái)，并將其具體化表現(xiàn)在 VI上，再以此為載體向消費(fèi)者傳遞品牌文化。例如 VI名稱中“咖啡”二字，就由“咖啡”二字組成，由三種不同組合而成。品牌風(fēng)格代表了一個(gè)品牌是不是能夠?yàn)橄M(fèi)者所接受，有沒有形成鮮明特征。

4.品牌價(jià)值——是一個(gè)企業(yè)最寶貴甚至最核心的無(wú)形資產(chǎn)

企業(yè)可以通過(guò)品牌價(jià)值管理來(lái)獲得一定收益，但收益有限。品牌價(jià)值管理有其特殊性，它既涉及到品牌傳播方式創(chuàng)新，也涉及到品牌的持續(xù)投入。品牌價(jià)值管理需要專業(yè)人員持續(xù)跟進(jìn)，持續(xù)投入。品牌價(jià)值管理的目標(biāo)是創(chuàng)造持久的、可持續(xù)的、具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的價(jià)值主張和價(jià)值理念。企業(yè)想要塑造品牌價(jià)值，必須經(jīng)過(guò)三個(gè)階段：第一個(gè)階段是品牌推廣階段；第二個(gè)階段是品牌識(shí)別階段；第三個(gè)階段是品牌營(yíng)銷階段。這個(gè)階段主要工作包括以下幾個(gè)方面：一是設(shè)計(jì)營(yíng)銷目標(biāo)、品牌識(shí)別和品牌文化；二是確定品牌識(shí)別語(yǔ)言和視覺形象；三是設(shè)計(jì)商標(biāo)識(shí)別標(biāo)識(shí)和包裝視覺效果；四是品牌設(shè)計(jì)、傳播和品牌管理（例如：商標(biāo)設(shè)計(jì)、品牌傳播和品牌識(shí)別);五是品牌整合營(yíng)銷。

5.營(yíng)銷策略——以品牌戰(zhàn)略為核心并形成完整體系的營(yíng)銷策略

品牌的營(yíng)銷策略是品牌戰(zhàn)略的核心，同時(shí)也是決定品牌發(fā)展方向和策略的重要因素。品牌的營(yíng)銷策略包括廣告?zhèn)鞑?、廣告促銷、公關(guān)活動(dòng)、贊助營(yíng)銷、形象廣告、活動(dòng)策劃、產(chǎn)品宣傳、信息傳播、廣告等。品牌要以企業(yè)文化為核心來(lái)塑造企業(yè)形象，通過(guò) VI設(shè)計(jì)及傳播方式達(dá)到品牌傳播效果、提升企業(yè)品牌形象及影響力。

橙象（深圳）品牌策略設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)

網(wǎng)址：9-seo.com ｜ 電話：0755-22213978

懂商業(yè)懂品牌 × 總監(jiān)負(fù)責(zé)制 × 小組作業(yè) × 長(zhǎng)期協(xié)作