橙象品牌VI設(shè)計(jì)一直以來只專注品牌策略設(shè)計(jì)，主要為企業(yè)提供品牌策略定位與品牌設(shè)計(jì)服務(wù)。以策略思維做設(shè)計(jì)，是我們的核心優(yōu)勢！我們通過戰(zhàn)略引導(dǎo)，對(duì)品牌進(jìn)行精準(zhǔn)定位和提煉核心價(jià)值；我們從市場和用戶角度出發(fā)，明確視覺表達(dá)語言，創(chuàng)作品牌專屬符號(hào)，讓品牌達(dá)到高效的傳播效果。

在咖啡文化的影響下，掛耳咖啡作為“網(wǎng)紅”咖啡的代表，近年來開始流行起來。掛耳咖啡從產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上看，與“花式咖啡”的設(shè)計(jì)并無太大差異。但是，作為一種比較新興的飲品，其產(chǎn)品屬性與之前“網(wǎng)紅咖啡”的本質(zhì)有所差異，它需要突破一種單一屬性，走多元化路線。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上可以有很多創(chuàng)新，但如何讓“網(wǎng)紅咖啡”能夠年輕化呢？今天就為大家分享掛耳咖啡在品牌形象打造上的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

一、咖啡的含義

咖啡的起源，一般認(rèn)為是一種通過烘焙、加糖等加工方法制成的飲品?？Х仍跉W洲是一種可以讓人瞬間清醒的飲品，在中東、非洲、澳洲等地區(qū)也有廣泛的使用。但是在中國，咖啡是中國人的第二語言。在中國人心中已經(jīng)將咖啡等同于“苦味劑”，認(rèn)為咖啡是人類最早的提神飲料。

二、咖啡的視覺識(shí)別

品牌的視覺識(shí)別主要分為兩個(gè)部分，一個(gè)是從視覺傳播上進(jìn)行傳播，另一個(gè)是通過視覺傳播中的形象表現(xiàn)。根據(jù)目前的趨勢來看，目前已經(jīng)有越來越多的品牌開始使用產(chǎn)品廣告的形象進(jìn)行傳播，掛耳咖啡品牌更是以獨(dú)特的咖啡符號(hào)，吸引了眾多消費(fèi)者購買并對(duì)其產(chǎn)生興趣。以咖啡為主題進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)，利用“掛耳式咖啡杯”作為媒介，不僅能夠吸引消費(fèi)者的注意，而且還可以將咖啡符號(hào)傳遞給消費(fèi)者的其他潛在需求。同時(shí)增加視覺記憶度，在與消費(fèi)者進(jìn)行溝通的過程中可以很好的強(qiáng)化品牌的記憶點(diǎn)。另外，在咖啡設(shè)計(jì)中還可以采用一些經(jīng)典的視覺符號(hào)，比如“S”或“D”等。這些符號(hào)中包含著一些數(shù)字屬性，比如 C、 S、 D、 H、 A、 M、 Q等等。

三、掛耳咖啡產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)

產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新設(shè)計(jì)包括形狀、外觀、功能、使用等，其中，形態(tài)創(chuàng)新主要是以產(chǎn)品包裝形態(tài)進(jìn)行設(shè)計(jì)。在包裝設(shè)計(jì)中，品牌需要有一定數(shù)量的掛耳形態(tài)。掛耳咖啡目前只有一款產(chǎn)品（僅使用一款),其形態(tài)相對(duì)單一且無法滿足大多數(shù)消費(fèi)者群體的需求。因此，品牌可以通過在包裝上貼附耳朵或在產(chǎn)品形態(tài)上設(shè)計(jì)掛耳設(shè)計(jì)等手段來豐富產(chǎn)品形態(tài)。例如在包裝上貼附咖啡掛耳后就可以增加裝飾效果并降低價(jià)格。除此之外還有兩種形式：即將小掛耳設(shè)計(jì)成小掛耳耳后裝飾款、將大掛耳設(shè)計(jì)成大掛耳耳后裝飾款、將大掛耳與小掛耳同時(shí)設(shè)計(jì)成大掛耳耳后裝飾款。

四、設(shè)計(jì)要點(diǎn)

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，掛耳咖啡品牌需要有自己的定位和特征，也要通過包裝進(jìn)行創(chuàng)新，與其他飲料的差異化設(shè)計(jì)。此外，在視覺形象設(shè)計(jì)中，還需要進(jìn)行視覺化的轉(zhuǎn)化。對(duì)于設(shè)計(jì)類的平臺(tái)上的內(nèi)容，可以選擇有創(chuàng)意有想法的內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)化設(shè)計(jì)。但是需要注意一點(diǎn)：設(shè)計(jì)師要根據(jù)平臺(tái)對(duì)于產(chǎn)品功能和受眾群體定位進(jìn)行優(yōu)化。

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