產(chǎn)品設(shè)計是一個長期的過程，從一開始就考慮品牌的定位問題。定位是企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略中必不可少的一環(huán)，通過分析目標(biāo)消費(fèi)者對企業(yè)所代表的產(chǎn)品和服務(wù)的偏好，可以得出一個結(jié)論：品牌是在特定位置上最具競爭力的標(biāo)記。這也是定位分析一直是品牌設(shè)計界的熱點話題。有很多公司認(rèn)為只有把產(chǎn)品做得好，企業(yè)才能做大。如果品牌設(shè)計沒有品牌定位思路，那就等于是沒有任何定位。

1、品牌定位是指在產(chǎn)品或者服務(wù)的價值和特征上賦予新的內(nèi)涵，使之成為能夠被消費(fèi)者所理解者，從而讓其認(rèn)同并信任的觀念

如果我們把一個品牌的定位比作一顆種子，那么這顆種子就是我們該用怎樣的方式讓它發(fā)芽。我們不能只滿足于種子的生長，而是要為其提供合適的土壤，以更好地為我們的品牌服務(wù)。在品牌定位中，有一個重要的理念就是產(chǎn)品和服務(wù)的本質(zhì)是價值，也是定位理論的核心概念。因此，如果企業(yè)想把產(chǎn)品和服務(wù)做好是不可能的，只有找到適合自己的定位，才能創(chuàng)造出具有競爭力的品牌。

2、通過提供一個有吸引力、可信賴的形象吸引消費(fèi)者，而不是其他任何東西。

品牌形象的塑造是品牌形成的第一步。要想給消費(fèi)者留下深刻的印象，就必須用自己的真實、獨(dú)特的個人特征去塑造品牌形象。品牌形象往往是一個人和環(huán)境的結(jié)合體，它是一個人對環(huán)境的看法和態(tài)度的反應(yīng)。如果一個人可以讓你喜歡他，而你卻不喜歡他，他會怎么想？這就是為什么品牌形象的塑造會影響到人們的購買決策。但前提是你必須有一個能夠讓你吸引別人注意的形象，只有這樣才能真正讓消費(fèi)者相信你的品牌。

3、具有獨(dú)特風(fēng)格的包裝

品牌包裝設(shè)計要符合消費(fèi)者的審美，以讓消費(fèi)者了解到產(chǎn)品的獨(dú)特性。這就是為什么在包裝設(shè)計上要采用獨(dú)特的風(fēng)格，才能更好地吸引消費(fèi)者的注意。從長遠(yuǎn)來看，這種風(fēng)格將對品牌價值產(chǎn)生重大影響。

4、強(qiáng)調(diào)品牌自身的產(chǎn)品特點和特點

根據(jù)產(chǎn)品的不同，企業(yè)可以確定產(chǎn)品的定位，即在某一市場中，如何針對目標(biāo)消費(fèi)者的特點和偏好進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計。產(chǎn)品的特點和特色是根據(jù)產(chǎn)品的需求和特征來決定的。我們經(jīng)常說的：中國人的胃，就是這個道理。產(chǎn)品的特點可以給企業(yè)提供強(qiáng)大的驅(qū)動力，幫助企業(yè)順利實現(xiàn)品牌的定位。

5、通過不同角度反映自己的獨(dú)特個性

當(dāng)我們不能從一個角度出發(fā)時，就必須考慮另一個角度。品牌的定位不僅是在一個方面，而是在多個方面。比如我們可以通過我們自己的特色和優(yōu)點來吸引消費(fèi)者，我們也可以通過我們的風(fēng)格來吸引消費(fèi)者。這是一個全新的角度。只有站在不同的角度去思考，才能體現(xiàn)出我們獨(dú)特的個性。

6、產(chǎn)品和服務(wù)要有一個特定品質(zhì)，并使其成為一種文化

這就是一個產(chǎn)品和服務(wù)所要體現(xiàn)的文化。它可以使消費(fèi)者感到一種信任感，并且對消費(fèi)者的忠誠度會產(chǎn)生很大的影響。產(chǎn)品和服務(wù)的文化應(yīng)該是一個產(chǎn)品和其品牌形象所代表的生活方式，與它所提供的服務(wù)或生活方式是一致的。

7、具有特定功能，可重復(fù)使用且容易被消費(fèi)者接受

品牌必須具有一定的功能和特色，以便通過品牌傳播，達(dá)到長期目標(biāo)消費(fèi)者。如果產(chǎn)品具有特定功能，消費(fèi)者就會記住它，甚至可能會用一輩子的時間去消費(fèi)它。例如，你的企業(yè)具有特殊功能，那你可以用這種獨(dú)特功能來吸引消費(fèi)者的注意力，使產(chǎn)品能長期使用，這就是品牌的定位。品牌產(chǎn)品是為了滿足顧客不同的需要而產(chǎn)生的。所以在不同的行業(yè)中，其品牌都是一樣的。這就是品牌定位所要解決的問題。

8、獨(dú)特而突出的功能或特征可成為具有良好品牌形象和文化特質(zhì)且與其他企業(yè)不同的特征

隨著市場的發(fā)展，不同的功能會給品牌帶來不同的影響。例如，在飲料行業(yè)，大多數(shù)知名品牌都是以一個大包裝，并采用獨(dú)特的包裝設(shè)計。而在很多食品行業(yè)，在消費(fèi)者心目中，如果你選擇在飲料品牌上下功夫，就會有一種與眾不同的感覺。這對消費(fèi)者來說，這種感覺是獨(dú)一無二的。所以如果企業(yè)能夠給消費(fèi)者與眾不同的感覺，就可以吸引消費(fèi)者進(jìn)入該行業(yè)，并將在該行業(yè)獲得更多消費(fèi)者的支持。

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