新國潮品牌想要在年輕消費(fèi)群體中樹立品牌形象，在設(shè)計(jì)上可以更加年輕化。那么，如何通過年輕化設(shè)計(jì)吸引年輕消費(fèi)群體的注意力？在年輕化趨勢(shì)下，“爆款”產(chǎn)品又如何在設(shè)計(jì)上更有辨識(shí)度？怎樣才能吸引到更多消費(fèi)者和粉絲？今天我們就來聊聊。

一、品牌定位

品牌定位是品牌形象的核心，是吸引消費(fèi)者的第一步。想要打造一個(gè)年輕化的品牌形象，就需要先對(duì)品牌進(jìn)行定位。定位可以是對(duì)市場定位的解釋，也可以是自己的定位。市場定位清晰了，就能知道你的產(chǎn)品將會(huì)帶給消費(fèi)者什么樣的價(jià)值感和體驗(yàn)感。

二、與消費(fèi)者的情感鏈接

對(duì)于品牌來說，與消費(fèi)者建立情感鏈接的方式多種多樣，例如：設(shè)計(jì)年輕化、國潮 IP化、跨界、主題化等。新消費(fèi)品牌要想成功吸引年輕消費(fèi)群體的注意，就需要“找準(zhǔn)自己的定位，以產(chǎn)品和品牌為核心。”從消費(fèi)者的需求出發(fā)，挖掘產(chǎn)品內(nèi)涵和賣點(diǎn)，并通過設(shè)計(jì)與消費(fèi)者之間達(dá)成情感鏈接。產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是由消費(fèi)者決定的，他們喜歡什么樣的產(chǎn)品，才會(huì)買你所賣給他的。而現(xiàn)在很多消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)，并不是因?yàn)樽约合矚g購買，而是因?yàn)槟骋豢町a(chǎn)品而購買的。在這樣的情況下，一款產(chǎn)品就顯得非常重要，它代表了品牌或者產(chǎn)品。因此品牌在選擇年輕化產(chǎn)品時(shí)不要單純追求外觀、價(jià)格標(biāo)簽和功效宣傳，更重要是給消費(fèi)者留下深刻印記和情感上的鏈接。新消費(fèi)品牌在為產(chǎn)品創(chuàng)造賣點(diǎn)的同時(shí)要注意打造自己風(fēng)格特征，這樣才能迎合消費(fèi)者，讓消費(fèi)者喜歡。

三、注重產(chǎn)品色彩搭配

在如今的年輕消費(fèi)群體中，色彩是很重要的一種元素，色彩的搭配能夠傳達(dá)出一種年輕、活力和不受拘束的感覺，并能吸引年輕人的眼球。同時(shí)，色彩還能夠讓品牌形象更具辨識(shí)度。顏色是每個(gè)人都能接觸到或者理解的東西，但是當(dāng)它用于包裝、服裝或者其他產(chǎn)品時(shí)，會(huì)顯得特別扎眼。因此，新消費(fèi)品牌們?cè)谶M(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)需要考慮的是如何讓產(chǎn)品與消費(fèi)者建立更強(qiáng)的聯(lián)系，同時(shí)，也可以通過色彩來進(jìn)行傳播、包裝。我們來看一下新消費(fèi)品牌 KOL對(duì)產(chǎn)品色彩搭配方面是否會(huì)有更高的要求。根據(jù)色彩搭配風(fēng)格不同來做產(chǎn)品設(shè)計(jì)是完全正確的選擇，尤其是品牌要根據(jù)產(chǎn)品功能定位進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，顏色搭配應(yīng)該以產(chǎn)品本身屬性和自身風(fēng)格為主，最好不要讓用戶產(chǎn)生歧義，這點(diǎn)很重要哦。如冰淇淋產(chǎn)品可以選擇黃色，可樂產(chǎn)品可以選擇淺黃色等。通過色彩的搭配能讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望——這種體驗(yàn)可以提升消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度，也會(huì)增加消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度。

四、塑造有辨識(shí)度的品牌形象

在年輕化趨勢(shì)下，品牌塑造的過程中，塑造具有辨識(shí)度的品牌形象是十分重要的一步。它不僅能讓消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，更能在消費(fèi)者心中留下深刻印象，從而轉(zhuǎn)化為忠誠用戶。目前，新國潮品牌都在積極探索品牌形象建設(shè)之路，一方面，會(huì)通過創(chuàng)新渠道和營銷方式，突破固有的形象。另一方面也可以從品牌文化上來挖掘年輕消費(fèi)群體中的閃光點(diǎn)。

五、利用 IP效應(yīng)提升話題營銷

作為一種全新的營銷模式, IP營銷正在品牌營銷中占據(jù)越來越重要的位置。IP是一個(gè)龐大的商業(yè)概念，包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)、娛樂、文化等。品牌的傳播，通過 IP形象來引起用戶的共鳴和參與感。例如奶茶品牌“花茶”，其 IP就擁有很多粉絲，而“茶文化”也是其文化內(nèi)涵的一部分，所以品牌可以借助 IP效應(yīng)提升話題營銷、 IP植入等。就像現(xiàn)在比較熱門的“王者榮耀”“QQ飛車”等元素品牌都在策劃 IP營銷；抖音、快手等短視頻平臺(tái)也會(huì)運(yùn)用一些小游戲來進(jìn)行營銷導(dǎo)流。而且，我們還可以將品牌本身打造成一個(gè)強(qiáng)大的 IP形象或大事件。例如，網(wǎng)易云音樂就曾以一個(gè)經(jīng)典歌曲《愛》作為背景改編而為相關(guān)產(chǎn)品推廣，也在今年上半年推出了更多與音樂有關(guān)的衍生品。比如今年8月8日，新產(chǎn)品“花小島”上線了同名短視頻為其定制宣傳片;9月7日晚，邀請(qǐng)到中國好聲音導(dǎo)師賈玲作為品牌代言人;10月7日又與快手達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議等。不僅如此，國潮品牌都會(huì)通過植入某一個(gè)相關(guān)產(chǎn)品、小視頻或者是線上線下廣告等方式進(jìn)行傳播，通過各種方式來增加品牌曝光率和傳播力。

六、通過多渠道聯(lián)動(dòng)傳播

品牌要想完成一波傳播，必須抓住不同渠道的流量。目前新消費(fèi)品牌主要集中在電視、戶外、電梯等線下渠道，但線上內(nèi)容卻較為單一，線上營銷，尤其是年輕消費(fèi)者群體更加注重線下體驗(yàn)。所以，新國潮品牌可以嘗試與多個(gè)渠道進(jìn)行聯(lián)動(dòng)傳播，通過一系列營銷活動(dòng)帶動(dòng)品牌形象的提升。比如與故宮聯(lián)名禮盒、H5、海報(bào)等；與 KOL聯(lián)合推出話題廣告。

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