一個(gè)品牌的標(biāo)志是一種視覺(jué)語(yǔ)言，代表著企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)所代表的理念，它能將你的企業(yè)與你的品牌形象有機(jī)結(jié)合起來(lái)，能讓消費(fèi)者在認(rèn)知和識(shí)別中建立起一種認(rèn)同感，從而將產(chǎn)品或服務(wù)帶入一個(gè)新的境界。 這就是品牌標(biāo)志（VI）能夠帶給人們最直觀的視覺(jué)感受和品牌認(rèn)知。 從本質(zhì)上來(lái)說(shuō) VI就是視覺(jué)語(yǔ)言。 而視覺(jué)語(yǔ)言是我們進(jìn)行信息傳達(dá)、溝通交流和進(jìn)行社會(huì)行為的主要手段，這也是我們?cè)谌粘Ｉ钪薪?jīng)?？吹?、聽(tīng)到、感受到的一種語(yǔ)言形式和文字符號(hào)。 從視覺(jué)上來(lái)說(shuō)它與文字有著本質(zhì)上的區(qū)別，文字是用來(lái)記錄我們內(nèi)心所想或所思，而視覺(jué)則是通過(guò)一個(gè)形象或物體讓人對(duì)其有具體印象。 如果說(shuō)一家企業(yè)或者品牌想要傳遞什么理念或者情感信息，那這個(gè)信息就是它所要傳達(dá)的概念。 因此，設(shè)計(jì)一個(gè) VI標(biāo)志不僅可以讓人們對(duì)企業(yè)或者品牌有一個(gè)直觀形象和認(rèn)知，而且還可以通過(guò)設(shè)計(jì)一套標(biāo)志系統(tǒng)來(lái)承載這個(gè)理念和情感。這樣就能通過(guò)視覺(jué)符號(hào)把企業(yè)的品牌內(nèi)涵和精神進(jìn)行傳達(dá)了。 對(duì)于產(chǎn)品來(lái)說(shuō)也是一樣，要想把產(chǎn)品賣出去就需要我們?yōu)槠浣⑵鹨粋€(gè)形象來(lái)來(lái)表達(dá)這個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)所能給人們帶來(lái)什么價(jià)值？ 因此我們?cè)谶M(jìn)行品牌標(biāo)志（VI）設(shè)計(jì)時(shí)需要從以下幾個(gè)方面去考慮：

1.要在形象上具有鮮明的個(gè)性，并體現(xiàn)出品牌所代表的價(jià)值。

一家企業(yè)的標(biāo)志一定要能夠體現(xiàn)出自己的特點(diǎn)，而且還要在視覺(jué)上有很強(qiáng)的沖擊力。 比如可口可樂(lè)公司所設(shè)計(jì)的品牌標(biāo)志，它就是以“可樂(lè)”這一經(jīng)典形象為基礎(chǔ)來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，同時(shí)還有“可口可樂(lè)”4個(gè)英文字母。 而“可樂(lè)”是一種很有代表性的元素，所以它也被用在了這個(gè)標(biāo)志上。 又比如可口可樂(lè)公司所設(shè)計(jì)的這套標(biāo)志系統(tǒng)都是以其品牌形象作為基礎(chǔ)進(jìn)行設(shè)計(jì)，并將其形象與其他品牌進(jìn)行比較后最終確定下來(lái)。 而在農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)當(dāng)中我們所做的標(biāo)識(shí)也需要具有鮮明個(gè)性，并且要有一定的獨(dú)特性，這樣才能將自己與其他同行區(qū)別開(kāi)來(lái)。 因此我們?cè)谄綍r(shí)在做標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)時(shí)也要根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)進(jìn)行一些針對(duì)性地設(shè)計(jì)，這樣才能讓品牌標(biāo)志起到很好的作用并且能夠打動(dòng)消費(fèi)者。

2.要具有一定的辨識(shí)度，這樣能更好地與消費(fèi)者溝通、交流。

當(dāng)然在進(jìn)行品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)也要注意這幾點(diǎn)： 第一， LOGO的色彩盡量與產(chǎn)品或者品牌相關(guān)的色彩相統(tǒng)一，同時(shí)也要避免撞色現(xiàn)象； 第二，要避免過(guò)于復(fù)雜、過(guò)于繁雜，同時(shí)要讓消費(fèi)者易于識(shí)別； 第三，標(biāo)志的圖案要簡(jiǎn)潔，容易辨識(shí)； 第四，要避免有較大的面積。 第五，標(biāo)志的形狀與線條在視覺(jué)上也有著一定的要求：簡(jiǎn)單、明了、易記且具有高度美感。

3.設(shè)計(jì)時(shí)還要結(jié)合產(chǎn)品或服務(wù)的特征，讓標(biāo)志更具識(shí)別性。

首先，我們需要明確品牌的定位和內(nèi)涵，再來(lái)思考其視覺(jué)識(shí)別性，也就是品牌標(biāo)志所要傳達(dá)的價(jià)值理念。 然后在做視覺(jué)識(shí)別時(shí)，就要從品牌的性質(zhì)出發(fā)進(jìn)行設(shè)計(jì)了，比如產(chǎn)品類型、品質(zhì)特性等屬性進(jìn)行思考。 最后再將視覺(jué)識(shí)別性和品牌內(nèi)涵進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，這樣才能把人們的注意力吸引到你的標(biāo)志上來(lái)。 此外，標(biāo)志設(shè)計(jì)還要考慮一個(gè)最重要的因素那就是：如何讓人們能夠更好地去識(shí)別和記住你所設(shè)計(jì)的品牌標(biāo)志？ 在這里我總結(jié)了一下“如何讓人們?nèi)ビ涀∧闼龅墓ぷ鳌笔鞘裁匆馑迹?（1）、通過(guò)視覺(jué)傳播方式把信息傳遞給人群——就是讓人能直觀感受到你所做的工作。（2）、設(shè)計(jì)一個(gè)具有美感、形象且能很好地體現(xiàn)出企業(yè)文化內(nèi)涵和精神——就像可口可樂(lè)的標(biāo)志中那個(gè)紅蘋果標(biāo)志一樣，雖然在色彩上很艷麗但也不失美感。

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