一、什么是價值認同？

我們說一個品牌最重要的價值認同就是讓客戶對你產(chǎn)生好感，這個好感就是建立在這個品牌在客戶心中的價值。很多人會覺得一個品牌沒有什么內(nèi)涵，其實你這個人也不喜歡，只是我們沒有達到這個地步。最根本的原因就是因為你沒有找到一個能讓自己產(chǎn)生價值認同的點。如果在自己的內(nèi)心或者外在創(chuàng)造一個跟自己相關，或者能打動人的點。讓客戶產(chǎn)生一種對你的價值認同，并且讓他覺得這就是你認為好的東西。比如你花100塊錢買個蘋果我覺得挺好，或者其他品牌也挺好的話呢就是不錯之類，對吧？而這個就是通過這個品牌價值認同了，給客戶帶來了很好的體驗和感覺，然后給他帶來更多更好的購買選擇跟使用了這款產(chǎn)品或者服務后這種感覺就會更加強烈。

所以品牌應該通過 VI設計來傳遞品牌價值認同，才能夠吸引到客戶去購買你的產(chǎn)品或服務。如果做不好 VI設計很容易就會讓客戶產(chǎn)生反感情緒。但是我也相信在設計過程中我也會去總結一下。VI設計其實就是通過不斷讓客戶對你產(chǎn)生認同感或者是對你產(chǎn)生信任感。當他產(chǎn)生這種對你產(chǎn)生認同感時會非常支持你和你一起創(chuàng)業(yè)做產(chǎn)品或者服務。所以你會把你所擁有和你匹配的價值觀表達出來之后，客戶就會覺得你是一個值得被愛和尊重的人。比如給他一種感覺你很值得尊重！在這個過程中他就會覺得沒有什么大不了吧!?這個就是價值認同。

二、 VI設計的三個要點

很多人不理解為什么要做 VI設計，但是我可以告訴大家這是非常重要的，一定要認真的思考。首先, VI設計需要有很強的專業(yè)知識和素養(yǎng)。一個好的公司不一定就能成功。只有專業(yè)的人才會做，才能把自己所有東西都能做到最好。其次就是 VI要具備視覺識別系統(tǒng)。好識別度非常重要。品牌 VI設計其實很簡單。主要是通過形象的表達來傳遞品牌所代表的文化以及價值觀。當然 VI設計可以說就是品牌傳播+品牌形象塑造+ VI傳播+品牌推廣+銷售+售后服務一體化營銷方案！因此，無論是做任何一家企業(yè)都應該重視對于 VI設計工作質(zhì)量。比如可口可樂就有非常多的獨特標志，就是為了讓顧客能夠更好地理解和接受整個形象。所以從某種意義上說如果沒有視覺識別系統(tǒng)的話，用戶很難辨別什么該看什么。

三、為什么要做好 VI設計

企業(yè)做好 VI設計，可以提高企業(yè)品牌認知，有利于企業(yè)進行傳播和品牌建設。讓消費者更容易記住企業(yè)，而且容易讓消費者接受和記憶。當消費者在購買產(chǎn)品的時候，就會對你產(chǎn)生認同感，從而成為他們所認同的人，而不是自己。就像華為手機和小米手機一樣的產(chǎn)品在用戶心中有著非常高的地位，這是品牌價值所決定的。所以在做 VI設計要讓品牌內(nèi)涵傳遞更多。有了這樣一種功能之后，人們再去認知一個品牌就比較容易了。比如說華為的 VI設計可以讓消費者通過視覺識別這款產(chǎn)品和服務，讓用戶對自己有一個很直觀的感受；讓消費者產(chǎn)生記憶和印象，從而形成品牌對產(chǎn)品本身特有的認知品牌；這樣可以讓消費者在潛移默化中形成更深層次的印象，從而形成對品牌更好的認知和認同。

另外 VI設計還可以幫助品牌獲得溢價能力和利潤空間；品牌價值觀傳播品牌價值意義等?？梢宰屜M者更有理由購買你產(chǎn)品或者服務；幫助企業(yè)樹立品牌形象；實現(xiàn)客戶價值共贏等諸多功能。所以我們可以說 VI設計是企業(yè)品牌戰(zhàn)略制定過程中非常重要的一個環(huán)節(jié)；而 VI設計是決定了企業(yè)品牌能否成為消費者喜愛的產(chǎn)品。對于一個企業(yè)來說，如果在 VI設計階段不能給客戶留下深刻印象，那么就會失去客戶群體；甚至客戶都不愿意把公司或者產(chǎn)品交給你了。所以企業(yè)必須做好 VI設計。很多企業(yè) VI設計并不是僅僅做 VI形象那么簡單，而是要讓營銷策劃師們可以用更多的時間專注在品牌傳播上呢，那么我們在進行 VI設計時還要考慮一下是為了什么？首先我們就必須要有自己喜歡什么：企業(yè)特色、行業(yè)優(yōu)勢、獨特價值；其次需要給客戶一種獨特體驗和感覺等等這些問題解決了后才能打造出優(yōu)秀而又專業(yè)；最后就是傳遞一定文化。但是每個公司都有不同的價值觀體系來支撐自己或者影響自己產(chǎn)品和服務體驗。我們就需要在 VI設計過程中進行有效思考并且進行總結出可以應用到不同行業(yè)領域上面！

四、怎樣做好品牌 VI設計？

首先，要做好品牌 VI設計是一件非常復雜的事情，但是對于我們的企業(yè)來說，是非常重要而基礎需要維護的。品牌 VI設計有很多需要我們?nèi)パ芯亢涂偨Y，這里就不做具體的分享了。第二點才是我們想要去思考的問題：我們到底應該做什么樣的 VI設計？通過 VI設計可以幫助企業(yè)更好地進行品牌傳播，提高客戶對企業(yè)文化的認同感和忠誠度。同時也能提高品牌的認知度和美譽度去提高品牌美譽度。第三點則是我們要傳遞的內(nèi)容：品牌需要用一些符號來做引導和傳遞給消費者價值和認同。比如有一句話叫做“做 VI就是做品牌”。就是說在對企業(yè)做 VI設計時要把品牌和文化融合起來去做。第三點就是需要把這些融入到產(chǎn)品中去。只有這樣才能把品牌文化和價值通過我們 VI傳達給消費者。

橙象（深圳）品牌策略設計機構

網(wǎng)址：9-seo.com ｜ 電話：0755-22213978

懂商業(yè)懂品牌 × 總監(jiān)負責制 × 小組作業(yè) × 長期協(xié)作